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消費群體擴大 運動營養品行業成新藍海
2017.10.25

文章来源:http://finance.sina.com.cn/stock/hyyj/2017-06-22/doc-ifyhmtrw3461604.shtml

  中國證券報記者常佳瑞  近日,西王集團與阿里健康簽訂戰略合作協議,雙方將基于產品、渠道等展開新零售戰略合作。此前西王集團旗下西王食品2016年收購了加拿大IOVATE公司(簡稱“IOVATE”)100%股權,該公司主營運動健康食品。隨著消費者健康意識的加強以及健身產業鏈的發展,運動營養品消費群體正從運動員等“小眾”走向普羅大眾,專家預計,運動營養品行業未來五年將實現年均15%的增速。  電商銷售為主  近日,西王食品控股股東西王集團與阿里健康科技(中國)有限公司(簡稱“阿里健康”)達成戰略合作,雙方將基于各自領域的相關優勢,達成全產品、全渠道、全鏈條的新零售戰略合作。業內人士指出,此次西王集團與阿里健康聯手,將是IOVATE在華市場戰略的重要一環。  2016年9月,西王食品聯合春華資本以7.3億美元收購IOVATE100%股權。IOVATE主營業務為生產運動健康食品,專注于運動和減肥兩個領域,旗下有MuscleTech、SixStar、Hydroxycut與PurelyInspired等品牌。以MuscleTech、SixStar兩個品牌最為知名,其中MuscleTech在美國市場占有率較大,銷售范圍超過全球80個國家。  資料顯示,運動營養品的銷售渠道在國外以線下為主,而在國內運動營養品的銷售則以線上為主。庶正康訊網絡相關調查顯示,國內受訪者中,通過互聯網購買運動營養食品占70%,而在線下商超購買的不足30%,通過健身房、健身教練推薦或是直銷員推薦則不足20%。  電商在運動營養品銷售中扮演重要角色。5月份,淘寶保健品銷量的前十大品牌,包含了主打運動營養概念的MuscleTech、康比特以及湯臣倍健運動營養子品牌健樂多等。6月18日,MuscleTech天貓旗艦店的銷售額,較上年同比增長700%。  迎來快速成長期  運動營養品隨著體育健身熱潮興起,已經成為保健品新藍海。根據市場調研機構TechNavio的研究報告,2016年全球運動營養市場總規模超過1000億元,年增速達8.27%,到2020年,預計市場規模達2600億元。從區域增長來看,根據RolandBerger研究稱,2015年北美運動營養產品的市場規模為69億美元,預計2020年將達到105億美元,復合增速為9%。  根據2016年11月實施的《GB24154-2015食品安全國家標準運動營養食品通則》(簡稱《通則》)定義,運動營養食品指為滿足運動人群(指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續時間30分鐘及以上、每次運動強度達到中等及以上的人群)的生理代謝狀態、運動能力及對某些營養成分的特殊需求而專門加工的食品。  保健品行業相關專家向中國證券報記者指出,《通則》中對運動營養食品定義及分類,將引導運動營養食品由專業運動領域擴展到大眾體育領域,為行業帶來了巨大商機。RolandBerger數據顯示,中國市場規模2015年為1.4億美元,預計2020年將上升為3億美元,與北美市場相比,國內運動營養品市場規模小,發展空間大。國金證券認為,未來五年,國內運動營養品行業可實現年均15%的增速。業內人士表示,隨著經濟不斷發展、人均收入水平不斷提高;全民健身運動不斷發展、全民健身意識不斷增強;各大品牌相繼發力,國內運動營養品市場正跨入快速成長期。

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